Задача
- Разработать новый полноценный сайт с правильной структурой и навигацией, современным дизайном и запустить его на системе управления контентом.
- Увеличить видимость сайта в поисковых системах: сформировать семантическое ядро, подготовить тематические тексты и материалы для заполнения сайта.
Перед разработкой мы провели следующие работы
клиента
из топа Яндекса
их ссылочную массу,
структуру, контент
продвижения на основе
анализа
Процесс работы над проектом
Семантическое ядро
Так как пакет №1 включает в себя только 100 запросов, клиент предоставил нам приоритетные направления, по которым он хочет видеть свой сайт в ТОПе поисковых систем.
Мы подобрали семантическое ядро, которое в полной мере охватило эти основные тематики. В ядро мы включили самые эффективные запросы по заданным направлениям, проанализировав спрос в интернете.
На текущий момент семантическое ядро составляет 97 запросов. По мере работы над проектом нами были вынесены рекомендации по расширению семантического ядра минимум до 300 запросов, чтобы охватить все разделы каталога, товары и увеличить посещаемость ресурса.
Структура сайта
На основе анализа конкурентов в ТОП-10 и собранного семантического ядра была составлена грамотная структура сайта.
Контент-стратегия
Одновременно с процессом разработки сайта мы готовили контент для его наполнения. Мы сделали упор на полезность текстов не только для поисковых систем, но и для пользователей. Копирайтер внимательно изучил описания и характеристики медицинских товаров, специфические особенности ниши, поэтому тексты были написаны высококвалифицированные.
Внутренняя оптимизация
Перед запуском сайта мы провели внутреннюю оптимизацию ресурса и устранили все технические ошибки, которые могли повлиять на дальнейшее продвижение сайта в поисковых системах. Из основного:
- Настроили абсолютно все редиректы, что обеспечило сохранение трафика, «веса» от старого сайта и ссылочной массы
- Составили robots.txt для правильной индексации сайта
- Создали карту сайта sitemap.xml
- Оптимизировали метатеги
- Улучшили скорость загрузки сайта
- Сделали ЧПУ-адреса для всех страниц
Внешняя оптимизация
Еще на стадии разработки сайта мы начали постепенно увеличивать ссылочную массу. Нами была выбрана «статейная стратегия» с размещением «вечных» ссылок.
Улучшение видимости важных разделов
Главное направление в продажах клиента, на которое мы делали упор — это ультразвуковые аппараты и датчики. Для того чтобы потенциальный клиент без труда мог всегда найти нужный раздел, мы добавили его в слайдер и вывели на главную страницу. Для удобства пользователя в самом разделе мы добавили фильтры по основным параметрам товара.
Добавление форм
Для повышения конверсии мы добавили в шапку сайта форму «Заказать звонок» и на карточки товаров форму «Запросить цену».
Коммерческие факторы
Мы провели работу с коммерческими показателями для повышения качества и доверия к товарам сайта со стороны пользователей и поисковых систем. А именно добавили на сайт следующие факторы:
- Акции
- Отзывы
- Лицензии
- Новости и статьи
- География поставок
- Поиск товара
- Информация о компании и полные контактные данные
Сайт был готов к продвижению и перенесен в июле 2016 года.
Результаты
После запуска нового сайта основным источником трафика стали переходы из поисковых систем.
-
25
Июль 2016
-
175
Август 2016
-
242
Сентябрь 2016
-
278
Октябрь 2016
-
396
Ноябрь 2016
-
404
Декабрь 2016
-
465
Январь 2017
Вывод запросов в ТОП
Результаты по выводу 97 запросов в ТОП с июля 2016 по февраль 2017. Рост позиций поисковых запросов уверенно продолжается.
Июль
Февраль
Пример позиций запросов по основному направлению клиента — УЗИ аппараты и датчики.
Итоги
- Достигнуть успеха удалось с помощью создания нового сайта. Наши специалисты провели анализ конкурентов сайтов медицинской тематики в ТОП-10, выявили слабые и сильные стороны каждого ресурса и на основе аналитики грамотно собрали семантическое ядро и разработали верную структуру, удобную с точки зрения юзабилити.
- Были написаны информативные тематические тексты.
- Мы проверили внутреннюю оптимизацию сайта, поработали с коммерческими факторами и начали работу по наращиванию качественной ссылочной массы путем размещения «вечных» ссылок.
- Сайт по продаже медицинского оборудования и техники был готов к продвижению и перенесен взамен старого в июле 2016 года. Проект планируется развивать и дальше, так как он имеет хороший потенциал. Мы заложили отличный фундамент для роста и развития ресурса. При охвате большего количества запросов он способен привести еще больше потенциальных клиентов.
